自主车企调整策略应对,汽车之家联姻经销商卖

时间:2019-09-14 06:18来源:威尼斯网站
据《日经新闻》报道,今年5月份,丰田汽车与马自达汽车两大车企宣布将进行合作,不过二者的合作领域并非仅停留在技术层面。 下半年已经过去一个多月,汽车业依然没有“回暖”

据《日经新闻》报道,今年5月份,丰田汽车与马自达汽车两大车企宣布将进行合作,不过二者的合作领域并非仅停留在技术层面。

下半年已经过去一个多月,汽车业依然没有“回暖”的态势,虽然7月的产销数据还未“出炉”,但市场仍是一片“凉意”。根据中国汽车工业协会数据显示,上半年乘用车产销分别为1032.78万辆和1009.56万辆,同比增长6.38%和4.8%,比去年同期回落5.67个百分点和6.38个百分点。特别是今年6月,乘用车的销量为151.14万辆,环比下降6.08%,同比下降3.36%,这也是自2008年12月以来乘用车市场首次出现“双降”的情况。

不景气的车市让各大汽车经销商集团绞尽脑汁推出各种活动,继祥龙博瑞汽车集团联合旗下35家4S店开展汽车大集、运通汽车集团推出600辆特价车的嘉年华活动,越来越多的汽车促销活动正在上演。记者获悉,汽车之家联合全国各地千余经销商,举办“百城万人购车惠”活动。

大部分行业分析师主要关注两家车企在技术方面的合作。双方技术上确实能够为对方提供较多技术支持,如丰田拥有先进的氢动力环保技术以及安全系统,马自达则拥有较强的动力技术以及较为省油的柴油发动机技术。

对于中国汽车产业来说,上半年的亮点来自于自主品牌企业,整体市场份额有所提升。下半年,自主品牌该如何保持住这种势头,面对合资品牌的打压,自主品牌能否抗住,成为下半年汽车行业的一大看点。

据悉,该项活动以线上招募消费者、线下落地车展的方式,给消费者带来买车的新体验和真实惠。整个活动历时近一个月,包括上海、天津、重庆、山东等在内的近20个省份举办,消费者只要在活动现场订车或购车,并按要求回传购车发票,汽车之家将提供500元加油卡的奖励。

与此同时,丰田与马自达的供应商也在密切关注合作的进行,不过目前为止,双方尚未对合作的具体内容进行公布,仅提出了“平等的精神”,尽管丰田的销量是马自达的8倍。

从这一个多月的表现看,自主品牌企业已经行动起来,纷纷根据上半年的表现调整自身发展策略,应对下半年的市场竞争。

此外,汽车之家还推出了车商城平台,联合全国汽车品牌推出车型优惠政策,目前江淮、奇瑞等品牌陆续入驻该汽车之家“车商城”,消费者可在线选车。

不过仍然有些踪迹可循。一名分析师表示,丰田普锐斯目前是一款非常“安静”的车型,但是从保障行人安全方面来说,汽车发出一定的声音让行人辨识是很重要的,同时也关系到驾驶者的驾驶乐趣,而马自达在汽车的驾驶体验方面一直具有优势。

-增速放缓成为车市“新常态”

马自达MX-5车型项目前负责人Takao Kijima表示,丰田需要更加关注驾驶者的驾驶体验,“丰田总裁丰田章男需要考虑当人们坐进一辆丰田车时的具体感受。”

汽车业在经历了上半年的低迷以及激烈竞争后,下半年的市场走势和产品趋势牵动各大车企的心。当前车企压力普遍较大,如果库存依旧居高不下,为了争取市场份额,更多车企或将展开“官降”拉锯战,而猛烈的价格战会让整个车市的动荡更加严重。不过按照往年情况,车市下半年比上半年的销量会有所提升。同时根据上半年乘用车市场的产销情况和宏观经济环境来判断,2015年全年的车市增速将有所下降,但是由于股市投资有所降温,资金流入车市会成为大概率事件。

而对于马自达来说,其与丰田的合作将提升其自身产品以及运营的竞争力。除了丰田的技术,马自达同时还希望能够学习丰田的员工培训以及人力资源项目,并且马自达的工程师也能够学习丰田设计新车的有效方法。

为了深入了解自主品牌车企是如何看待下半年市场行情,记者采访了几家企业。从采访中能够看出,自主品牌对于下半年市场走势抱有信心。上半年自主品牌销量逆势上扬,一扫去年“十二连降”的颓势,将乘用车市场份额提升到41.45%,表现十分抢眼。这在一定程度上增强了自主品牌下半年继续发力的动力,同时也给下半年的销售奠定了良好的基础,伴随着上半年众多自主品牌新品的上市,很多车企都认为下半年的整体表现会好于上半年。在利好因素的作用下,车市的走势仍然是被看好的,但多数企业也认为,增速放缓将成为车市的“新常态”。

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